El debate sobre las marcas

FIAT DEBERÁ INDEMNIZAR A UN CLIENTE POR PUBLICIDAD ENGAÑOSA Una concesionaria oficial, en la ciudad de Córdoba, deberá indemnizar por "daño moral" con 2.000 pesos argentinos a una consumidora por haber violado sus "deberes de informar y de obrar con buena fe y lealtad comercial". La “publicidad engañosa” en cuestión consistió en difundir que una persona podía acceder a un vehículo con sólo abonar 10 cuotas. Sin embargo el contrato de adhesión incluía anexos que exigían la liquidación de las cuotas 11 a las 30 para poder retirar el vehículo. La decisión fue adoptada por la Cámara 3ª de Apelaciones en lo Civil y Comercial, en la cual el tribunal concluyó que correspondía indemnizar a la mujer, en concepto de daño moral, debido a que la frustración de “las legítimas expectativas que la publicidad engañosa había despertado” en ella son susceptibles de “afectar negativamente su faz espiritual, de acuerdo con lo que las reglas de la experiencia indican que ocurre...

“ LA DUEÑA” EN PROBLEMAS DE MARCA La marca “Fémina”, la cual se utiliza en la ficción “La Dueña”, tendría una intimación legal por ser utilizada sin autorización de su legítimo dueño. Un emprendedor de Pergamino, cuya identidad se encuentra reservada, tendría inscripta con anterioridad la marca, con el objetivo de abrir un negocio de ropa y cosméticos en su ciudad. Hace algunas semanas empezó el cruce de cartas documento y el pedido de los letrados gira en torno a dos temas: por un lado, que la productora discontinúe total o parcialmente el uso del nombre y un resarcimiento económico que repare los daños y perjuicios producidos. “A mi cliente le empiezan a hacer bromas con ‘La Dueña’ por Facebook y ahí se entera que la serie está basada en una empresa que se llama Fémina, donde permanentemente utilizan su marca, hacen de diez a quince menciones por programa más las promociones, entrevistas, etcétera”, contó Fernando Sánchez, el abogado rosarino que patrocina al emprendedor. Sanche...

Registra tus marcas y patentes con Lauritsen & Asociados 1 - De los registro formales: Como primer paso para su registro, debe presentarse una "Solicitud de registro"ante la oficina de Marcas de Argentina (INPI). Mediante este proceso, debe llenarse un formulario en el cual se destacan los datos como domicilio, nombre del solicitante, denominación de la marca y la clase que que la marca a registrarse va a ocupar. 2: De los Exámenes formales La oficina de marcas revisará si la solicitud de marca cumple con los requisitos formales de presentación. En caso de que estos requisitos se cumplan, la solicitud será aceptada a tramitación. En caso contrario será observada por la autoridad administrativa, lo cual normalmente se denomina "Vista". Esta debe ser contestada teniendo el respaldo de un letrado. 3. De los Exámenes de Fondo Con posterioridad a la expiración del plazo para que terceros se opongan a la solicitud de marca presentada, y ya sea que se ha...

Un empresario de nombre Wen registró la marca Chivas Regal 88 para su línea de ropa, a pesar de los reiterados requisitos del grupo francés dueño légitimo de la marca en cuestión. Establecer la marca en los países en lo cuales se exporta y formarse en la mente del consumidor es primordial, esto es lo que la justicia China consideró para denegar los reiterados reclamos por parte del grupo francés Perdon Ricard, dueños de Chivas Brothers y su marca bandera el whisky “Chivas Regal”. En julio de 2003, empresario de la provincia de Zhejiang de nombre Wen registró la marca Chivas Regal 88 para su línea de vestidos, zapatos y gorros. El grupo francés Perdon Ricard, presentó reiteradas oposiciones que fueron negadas por considerar que la compañía no había logrado establecerse en China, antes de 2003, su marca de whisky Chivas Regal. Para finalizar la cuestión y confiados ...

Registros en el extranjero Un nueva capítulo de la eterna rivalidad entre las bebidas sabor cola, se ha abierto en Colombia. Se sabe mediante la  Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia (SIC), que  The Coca-Cola Company se opuso al  registro figurativo de un signo ondeante para distinguir productos de la clase 30 (confitería) otorgado a Pepsico Inc., reclamando que    reproduce idénticamente la figura ondeante utilizada para sus productos correspondiente a gaseosas. Coca-Cola sostuvo que el registro no era lo suficientemente distintivo con otras marcas previamente registradas  prestándose a la confusión del consumidor.  Pepsi afirmó que su signo es original, único y distintivo, negando la reproduicción del signo distintivo de The Coca Cola Company y que este no causaría ninguna confusión con los ávidos consumidores.  La SIC estuvo de acuerdo y declaró infundada la oposición de Coca-Cola, pues los elementos...

Registra tu marca La popularidad que están adquiriendo últimamente los blogs ha provocado que muchas marcas de consumo se hayan empezado a interesar por ellos como herramienta de marketing. Existe un gran debate acerca del contenido generado por el cliente , de la pérdida de efectividad de la televisión o del creciente poder de los consumidores, y las marcas quieren sacar provecho de ello aunque aún no saben muy bien cómo. Los blogs son una herramienta apetitosa; tienen la credibilidad que a menudo le falta a las marcas comerciales, son baratos y pueden llegar a un público amplio con un coste por impacto muy bajo. Pero las marcas de consumo suelen ser poco dadas a la innovación en comunicación, porque perciben demasiado riesgo en probar cosas nuevas sobre las que no se tiene experiencia previa y cuya efectividad es difícil de medir y comparar. A menudo, la adopción de una nueva herramienta depende de algún caso particular, como ha ocurrido con los videos en Internet (a ...

Mercadería pirata Más de dos millones de copias pirata destruidas El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual de Perú (Indecopi), destruyó esta semana alrededor de dos millones de Cd's apócrifos incautados en acciones contra la piratería.   La operación estuvo a cargo de la Dirección de Derecho de Autor de Indecopi, buscando sensibilizar a la población sobre el efecto negativo que tiene esa práctica en la economía de un país. La mercadería fue llevada a una planta de tratamiento de residuos ubicada en el distrito de Puente Piedra, Lima, y allí destruidos mecanicamente. Con el objetivo de sensibilizar a la población sobre los problemas que causa la piratería a la economía de Perú, se busca fomentar una cultura de respeto al derecho de autor. www.lauritsen.com.ar www.registratumarca.com.ar