El debate sobre las marcas

FIAT DEBERÁ INDEMNIZAR A UN CLIENTE POR PUBLICIDAD ENGAÑOSA Una concesionaria oficial, en la ciudad de Córdoba, deberá indemnizar por "daño moral" con 2.000 pesos argentinos a una consumidora por haber violado sus "deberes de informar y de obrar con buena fe y lealtad comercial". La “publicidad engañosa” en cuestión consistió en difundir que una persona podía acceder a un vehículo con sólo abonar 10 cuotas. Sin embargo el contrato de adhesión incluía anexos que exigían la liquidación de las cuotas 11 a las 30 para poder retirar el vehículo. La decisión fue adoptada por la Cámara 3ª de Apelaciones en lo Civil y Comercial, en la cual el tribunal concluyó que correspondía indemnizar a la mujer, en concepto de daño moral, debido a que la frustración de “las legítimas expectativas que la publicidad engañosa había despertado” en ella son susceptibles de “afectar negativamente su faz espiritual, de acuerdo con lo que las reglas de la experiencia indican que ocurre

“ LA DUEÑA” EN PROBLEMAS DE MARCA La marca “Fémina”, la cual se utiliza en la ficción “La Dueña”, tendría una intimación legal por ser utilizada sin autorización de su legítimo dueño. Un emprendedor de Pergamino, cuya identidad se encuentra reservada, tendría inscripta con anterioridad la marca, con el objetivo de abrir un negocio de ropa y cosméticos en su ciudad. Hace algunas semanas empezó el cruce de cartas documento y el pedido de los letrados gira en torno a dos temas: por un lado, que la productora discontinúe total o parcialmente el uso del nombre y un resarcimiento económico que repare los daños y perjuicios producidos. “A mi cliente le empiezan a hacer bromas con ‘La Dueña’ por Facebook y ahí se entera que la serie está basada en una empresa que se llama Fémina, donde permanentemente utilizan su marca, hacen de diez a quince menciones por programa más las promociones, entrevistas, etcétera”, contó Fernando Sánchez, el abogado rosarino que patrocina al emprendedor. Sanche

Registra tus marcas y patentes con Lauritsen & Asociados 1 - De los registro formales: Como primer paso para su registro, debe presentarse una "Solicitud de registro"ante la oficina de Marcas de Argentina (INPI). Mediante este proceso, debe llenarse un formulario en el cual se destacan los datos como domicilio, nombre del solicitante, denominación de la marca y la clase que que la marca a registrarse va a ocupar. 2: De los Exámenes formales La oficina de marcas revisará si la solicitud de marca cumple con los requisitos formales de presentación. En caso de que estos requisitos se cumplan, la solicitud será aceptada a tramitación. En caso contrario será observada por la autoridad administrativa, lo cual normalmente se denomina "Vista". Esta debe ser contestada teniendo el respaldo de un letrado. 3. De los Exámenes de Fondo Con posterioridad a la expiración del plazo para que terceros se opongan a la solicitud de marca presentada, y ya sea que se ha

Un empresario de nombre Wen registró la marca Chivas Regal 88 para su línea de ropa, a pesar de los reiterados requisitos del grupo francés dueño légitimo de la marca en cuestión. Establecer la marca en los países en lo cuales se exporta y formarse en la mente del consumidor es primordial, esto es lo que la justicia China consideró para denegar los reiterados reclamos por parte del grupo francés Perdon Ricard, dueños de Chivas Brothers y su marca bandera el whisky “Chivas Regal”. En julio de 2003, empresario de la provincia de Zhejiang de nombre Wen registró la marca Chivas Regal 88 para su línea de vestidos, zapatos y gorros. El grupo francés Perdon Ricard, presentó reiteradas oposiciones que fueron negadas por considerar que la compañía no había logrado establecerse en China, antes de 2003, su marca de whisky Chivas Regal. Para finalizar la cuestión y confiados

Registros en el extranjero Un nueva capítulo de la eterna rivalidad entre las bebidas sabor cola, se ha abierto en Colombia. Se sabe mediante la  Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia (SIC), que  The Coca-Cola Company se opuso al  registro figurativo de un signo ondeante para distinguir productos de la clase 30 (confitería) otorgado a Pepsico Inc., reclamando que    reproduce idénticamente la figura ondeante utilizada para sus productos correspondiente a gaseosas. Coca-Cola sostuvo que el registro no era lo suficientemente distintivo con otras marcas previamente registradas  prestándose a la confusión del consumidor.  Pepsi afirmó que su signo es original, único y distintivo, negando la reproduicción del signo distintivo de The Coca Cola Company y que este no causaría ninguna confusión con los ávidos consumidores.  La SIC estuvo de acuerdo y declaró infundada la oposición de Coca-Cola, pues los elementos gráficos que conforman los signos no presentan semejanzas.

Registra tu marca La popularidad que están adquiriendo últimamente los blogs ha provocado que muchas marcas de consumo se hayan empezado a interesar por ellos como herramienta de marketing. Existe un gran debate acerca del contenido generado por el cliente , de la pérdida de efectividad de la televisión o del creciente poder de los consumidores, y las marcas quieren sacar provecho de ello aunque aún no saben muy bien cómo. Los blogs son una herramienta apetitosa; tienen la credibilidad que a menudo le falta a las marcas comerciales, son baratos y pueden llegar a un público amplio con un coste por impacto muy bajo. Pero las marcas de consumo suelen ser poco dadas a la innovación en comunicación, porque perciben demasiado riesgo en probar cosas nuevas sobre las que no se tiene experiencia previa y cuya efectividad es difícil de medir y comparar. A menudo, la adopción de una nueva herramienta depende de algún caso particular, como ha ocurrido con los videos en Internet (a

Mercadería pirata Más de dos millones de copias pirata destruidas El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual de Perú (Indecopi), destruyó esta semana alrededor de dos millones de Cd's apócrifos incautados en acciones contra la piratería.   La operación estuvo a cargo de la Dirección de Derecho de Autor de Indecopi, buscando sensibilizar a la población sobre el efecto negativo que tiene esa práctica en la economía de un país. La mercadería fue llevada a una planta de tratamiento de residuos ubicada en el distrito de Puente Piedra, Lima, y allí destruidos mecanicamente. Con el objetivo de sensibilizar a la población sobre los problemas que causa la piratería a la economía de Perú, se busca fomentar una cultura de respeto al derecho de autor. www.lauritsen.com.ar www.registratumarca.com.ar

¿Cómo registrar mi marca? PARTICIPE EN LA CHARLA DE SU PYMES El próximo lunes 25 de junio, en la delegación del Colegio de Gestores de Mar del Plata, tendrá lugar la disertación de Carlos Lauritsen y la Dra. Ivana Lauritsen. El encuentro, que versará sobre todo el recorrido marcario, comezará a las 19:30 hs puntual, en la calle Salta 2775 de la mencionada localidad. El Temario para el encuentro se dividirá en los siguientes puntos: a) La marca, su definición y su función en la economía moderna. b) Signos No Registrables como Marca. Prohibiciones. c) Tipos de marcas, según su cobertura y conformación gráfica. d)Derechos que otorga el registro de una marca e)¿Cómo saber si la marca que se pretende registrar ya se encuentra registrada? f) ¿Cómo trabaja Lauritsen y Asociados.? El encuentro durará aproximadamente unas dos horas, el cuál contará además con un coffee break, que se utilizará para degustar una merienda y dilucidar dudas respecto a casos puntuales. La

Registro Marcas Argentina NUEVO USO DE SUFIJOS EN LA WEB PARA EL 2013 Recientemente resuelto, la Corporación de Internet para la Asignación de Números y Nombres (ICANN) ha decidido ampliar la cantidad de terminaciones de direcciones web, dando por resultado que una marca o una palabra (en cualquier idioma) pueda usarse como dominio genérico de alto nivel (gTLD). Los gTLD representan los sufijos con los que terminan las direcciones web y de correo electrónico. Es importante resaltar que actualmente existe un número considerablemente reducido, 22 Top Level Domains (TLD) exactamente, como el “.com” para empresas o negocios o el “.ar” (Argentina”), la medida comenzará su etapa de evaluación, entre el 12 de enero y el 12 de abril de 2012, momento en el cual la ICANN abrirá una primera ronda de solicitudes, siendo presentadas las conclusiones en noviembre de ese año tras efectuarse un análisis de las presentaciones en detalle. Este nuevo tipo de dominio podría estar funcionando pa

Registre su marca en Argentina EL CLUB ESTUDIANTES DEFIENDE SU MARCA El club Estudiantes de La Plata logró, gracias a la intervención del estudio Lauritsen & Asociados, retirar una cantidad considerable de mercadería falsificada que producía una enorme confusión y daño a su reputación. En un operativo que se dividió en tres partes a lo largo de la Ciudad de la Plata, se produjo el secuestro de mercadería apócrifa, la cual perjudicaba seriamente los intereses del propietario legal de la marca. La abogadas autorizadas del estudio, entre ellas la Dra. Gabriela Martinez Schnaider, acompañada por el oficial de Justicia, remarcaron el éxito rotundo del operativo en cuestión. Carlos E. Lauritsen, director del estudio, también fue uno de los participantes en la medida y parte fundamental en la misma en los tres negocios a los cuales se intimó a desistir de su actitud de comercialización de la marca no autorizada. Con la sola búsqueda del lucro, una gran parte de comerciantes se ded

Marcas y Patentes COCA COLA, LA MAS VALIOSA Tras la debacle financiera, y pese a que todavía persisten las dudas sobre la fortaleza de la  recuperación, algunas marcas ya han comenzado a reflejar una franca mejoría. De acuerdo con la lista confeccionada por la consultora Interbrand, Coca Cola volvió a liderar el ranking por 11° año consecutivo. Si bien sigue siendo primera por su gran tamaño y popularidad, estaría perdiendo su posibilidad de crecer más, debido al  traspaso hacia las bebidas saludables.  Según explica la firma, el ranking de Interbrand se elabora en función del desempeño financiero de las empresas, y se combina con información sobre las preferencias de los consumidores y opiniones de especialistas. La lista pondera el valor individual de las marcas y no sus portafolios de marcas.  En el listado le siguieron las tecnológicas IBM y Microsoft; mientras que en el cuarto puesto se ubicó el gigante de búsquedas Google, muy cerca de su principal competidor.  G

El reclamo de Louis Vuitton a la Escuela de Derecho de la Universidad de Pennsylvania Registre su marca La controversia surgió a raíz de la publicación de un afiche, en el cual se instaba a concurrir a un simposio legal, organizado por la Escuela de Derecho de la Universidad de Pennsylvania. En el  polémico afiche se utilizó el clásico monograma marrón y beige de Louis Vuitton, sacándose las letras LV y poniéndose  TW. El director de acciones civiles de la compañía, Michael Pantalony , envió una carta a las autoridades de la Escuela de Derecho, por la posible confusión en las marcas registradas. Consternado, sostuvo que el afiche podría llevar a la confusión, lo cual seguramente acarrearía una seria infracción, invitando de mala fe a gente que consideraría que el simposio estaba patrocinado por Louis Vuitton . Además pidió a la Universidad tomar " medidas inmediatas para dejar de utilizar el afiche ”. La universisdad , por su lado, contesto que el afiche era una clara parod